Aturan AI UE Wajibkan Label Interaksi AI Mulai Minggu Ini

Pada 2 Agustus 2026, warga Uni Eropa harus diberi tahu setiap kali mereka berinteraksi dengan sistem AI atau menemukan konten yang dihasilkan atau diubah oleh AI, berdasarkan Undang-Undang Kecerdasan Buatan (AI Act) yang baru. Undang-undang ini bertujuan untuk mengurangi penipuan dan mendorong AI yang dapat dipercaya.

Aturan transparansi baru ini akan memperjelas seberapa besar peran AI dalam kehidupan sehari-hari, terutama di bidang pemasaran, kata Frederiek Fernhout, pengacara teknologi di Stibbe.

Iklan deepfake dan unggahan media sosial yang dihasilkan AI wajib diberi label. Chatbot, layanan telepon otomatis, dan pusat panggilan yang menggunakan AI untuk memantau emosi harus mengungkapkan sifat mereka di awal interaksi. Bahkan aktivitas komersial seperti menjadwalkan janji temu atau menegosiasikan kontrak memerlukan pernyataan.

Pelanggaran dapat dikenai denda hingga €15 juta ($17 juta) atau 3 persen dari omzet tahunan global, mana yang lebih tinggi.

Pengembang model seperti Spotify dan Adobe akan diawasi oleh Kantor AI Komisi Eropa, kata Thibau Duquin, pengacara teknologi di Stibbe.

Para kritikus memperingatkan bahwa pelabelan yang berlebihan bisa menjadi bumerang. Boniface de Champris, pimpinan kebijakan AI di Computer & Communications Industry Association, memperingatkan bahwa memberi label pada segala hal mulai dari email yang diperiksa ejaannya hingga foto yang difilter akan membuat label AI tidak bermakna, sehingga menciptakan "kebutaan spanduk".

Dorongan transparansi ini menggemakan Peraturan Perlindungan Data Umum (GDPR) UE, yang memunculkan pop-up persetujuan cookie yang ada di mana-mana dan "kelelahan cookie". Istilah yang tidak jelas dan kompleksitas teknis dapat menyebabkan sakit kepala serupa, kata Frederiek Fernhout, yang membutuhkan panduan dan perubahan tingkat sistem.

Penyedia model AI mendapatkan masa transisi untuk memberi label konten sintetis dalam format yang dapat dibaca mesin. Penegakan hukum mungkin tidak konsisten pada awalnya, karena negara-negara anggota berada pada tahap yang berbeda dalam membentuk badan pengawas, catat Rosie Nance, pengacara regulasi data dan AI di Norton Rose Fulbright.

Pada akhirnya, regulasi ini bisa menjadi pengubah permainan, memaksa perusahaan untuk memutuskan apakah akan mengungkapkan penggunaan AI mereka atau kembali ke pekerjaan manual, tambah Duquin.