EU AI법, 일요일부터 AI 상호작용 라벨링 의무화

2026년 8월 2일부터 유럽연합(EU) 시민들은 AI 시스템과 상호작용하거나 AI가 생성하거나 변경한 콘텐츠를 접할 때 이를 반드시 고지받아야 합니다. 이는 EU의 새로운 인공지능법(AI Act)에 따른 것입니다. 이 법은 기만을 줄이고 신뢰할 수 있는 AI를 조성하는 것을 목표로 합니다.

Stibbe의 기술 전문 변호사인 Frederiek Fernhout는 새로운 투명성 규칙이 특히 마케팅 분야에서 AI가 이미 얼마나 많이 사용되고 있는지를 명확히 드러낼 것이라고 말했습니다.

딥페이크 광고와 AI가 생성한 소셜 미디어 게시물에는 라벨이 필요합니다. 챗봇, 자동 응답 시스템, AI를 사용해 감정을 모니터링하는 콜센터는 상호작용 시작 시 AI임을 고지해야 합니다. 일정 예약이나 계약 협상과 같은 상업적 활동도 AI 사용을 선언해야 합니다.

위반 시 최대 1,500만 유로(약 1,700만 달러) 또는 글로벌 연간 매출의 3% 중 더 높은 금액의 벌금이 부과될 수 있습니다.

Stibbe의 기술 전문 변호사인 Thibau Duquin은 Spotify와 Adobe 같은 모델 개발자들이 유럽위원회의 AI 사무소(AI Office)의 감독을 받게 될 것이라고 말했습니다.

비판론자들은 과도한 라벨링이 역효과를 낼 수 있다고 경고합니다. 컴퓨터통신산업협회(CCIA)의 AI 정책 책임자인 Boniface de Champris는 맞춤법 검사된 이메일이나 필터 적용된 사진까지 라벨링하면 AI 라벨의 의미가 사라지고 '배너 맹목 현상'이 생길 수 있다고 경고했습니다.

이러한 투명성 강화는 EU의 일반개인정보보호법(GDPR)이 만든 쿠키 동의 팝업과 '쿠키 피로' 현상을 연상시킵니다. Frederiek Fernhout는 불명확한 용어와 기술적 복잡성으로 인해 유사한 골칫거리가 생길 수 있으며, 지침과 시스템 차원의 변화가 필요하다고 말했습니다.

AI 모델 제공업체는 기계가 읽을 수 있는 형식으로 합성 콘텐츠에 라벨을 붙일 수 있는 전환 기간을 갖게 됩니다. Norton Rose Fulbright의 데이터 및 AI 규제 전문 변호사인 Rosie Nance는 회원국마다 감독 기관 설립 단계가 다르기 때문에 초기에는 집행이 일관되지 않을 수 있다고 지적했습니다.

Duquin은 결국 이 규정이 게임 체인저가 되어 기업들이 AI 사용을 공개할지 아니면 수작업으로 되돌아갈지 결정해야 할 것이라고 덧붙였습니다.