Ternus statt Cook: Apples Keynote am 9. September als CEO

Apples Keynote "Surprise and Shine" lief am 9. September 2026 um 10 Uhr Pazifikzeit, und präsentiert hat sie John Ternus, nicht Tim Cook. Es war das erste große Produktevent in Ternus' Amtszeit als Vorstandschef, acht Tage nach der offiziellen Amtsübernahme. Laut der Berichterstattung von CNN und Fox Business zeigte Apple sein erstes faltbares iPhone, das iPhone Duo, dazu das iPhone 18 Pro und das iPhone 18 Pro Max sowie aktualisierte Wearables: die Apple Watch Series 12, die Apple Watch Ultra 4 und die AirPods 5.

Ternus wurde am 1. September 2026 CEO. Apples Vorstand hatte die Nachfolge am 20. April 2026 angekündigt und in der eigenen Mitteilung erklärt, Cook werde nach 15 Jahren als Vorstandschef Executive Chairman. Ternus kam 2001 zum Produktdesign-Team von Apple und war von 2021 bis zur Übergabe Senior Vice President für Hardware-Engineering. Die Keynote im September war damit seine erste ausführliche Bewährungsprobe als öffentliches Gesicht des Konzerns.

Zu Cooks Rolle an diesem Tag gibt es zwei Darstellungen, die nicht übereinstimmen; sie gehören getrennt betrachtet und nicht zusammengeführt. Im Bloomberg-Newsletter Power On schrieb Mark Gurman am 6. September, Cook werde zwar zur Vorführung des Events kommen, im Präsentationsvideo selbst aber nicht auftreten. "Apple hat diesen Übergang sorgfältig orchestriert, um Ternus zum Gesicht des faltbaren iPhones und aller kommenden neuen Produkte zu machen. Cook in die Präsentation einzubinden, würde das nur untergraben", schrieb Gurman. Berichte vom Event selbst, darunter die Live-Berichterstattung von CNN und die von Fox Business, beschreiben dagegen einen Auftritt Cooks zu Beginn, bei dem er das Publikum an Ternus verwies, der den Rest der Präsentation bestritt.

Für Kundinnen und Kunden war die Keynote der erste Eindruck davon, wie Apple seine Produkt-Roadmap unter neuer Führung erzählt. Für Investoren war sie ein früher Hinweis darauf, ob Ternus dasselbe Marktgewicht tragen kann wie Cook über anderthalb Jahrzehnte — und zwar an dem Tag, an dem Apple seine mit Abstand am meisten erwartete neue Hardware seit Jahren auf die Bühne brachte.

Einiges bleibt offen. Wie sich das faltbare Modell im Handel verkauft, ist ungetestet. Ob Cook in künftigen Keynotes überhaupt auftritt, ist ungeklärt, und die beiden Darstellungen weisen in entgegengesetzte Richtungen, was Apples Absichten zu seiner Sichtbarkeit angeht. Apples Mitteilung vom April besagte, Cook werde als Executive Chairman bestimmte Bereiche des Unternehmens begleiten, darunter den Austausch mit politischen Entscheidungsträgern weltweit; wie sich die täglichen Zuständigkeiten zwischen Chairman und CEO aufteilen, hat der Konzern jedoch nicht im Detail dargelegt. Die nächsten belastbaren Signale sind die Verkaufszahlen des Faltmodells und die Frage, ob Cook beim nächsten Apple-Event auf dem Bildschirm zu sehen ist. Dies ist keine Anlageberatung.