Ternus, no Cook, dirigió la keynote de Apple del 9-S

La keynote "Surprise and Shine" de Apple se celebró el 9 de septiembre de 2026 a las 10:00 hora del Pacífico, y quien la presentó fue John Ternus, no Tim Cook. Era el primer gran evento de producto de Ternus como director ejecutivo, ocho días después de asumir formalmente el cargo. Según la cobertura del evento de CNN y Fox Business, Apple presentó su primer iPhone plegable, el iPhone Duo, junto al iPhone 18 Pro y el iPhone 18 Pro Max, además de dispositivos vestibles renovados: el Apple Watch Series 12, el Apple Watch Ultra 4 y los AirPods 5.

Ternus asumió como CEO el 1 de septiembre de 2026. La junta directiva de Apple había anunciado la sucesión el 20 de abril de 2026 y precisó en su propio comunicado que Cook, director ejecutivo durante 15 años, pasaría a ser presidente ejecutivo. Ternus se incorporó al equipo de diseño de producto de Apple en 2001 y fue vicepresidente sénior de ingeniería de hardware desde 2021 hasta el relevo, de modo que la keynote de septiembre fue su primera prueba prolongada como rostro público de la compañía.

Sobre el papel de Cook aquel día circulan dos relatos que no coinciden, y conviene mantenerlos separados en lugar de fundirlos. En el boletín Power On de Bloomberg, el 6 de septiembre, Mark Gurman informó de que Cook asistiría a la proyección del evento pero no aparecería en el video de la presentación. "Apple ha orquestado cuidadosamente esta transición para convertir a Ternus en el rostro del iPhone plegable y de todos los nuevos productos por venir. Incluir a Cook en la presentación solo socavaría eso", escribió Gurman. Las crónicas desde el propio evento, entre ellas la cobertura en directo de CNN y la de Fox Business, describen en cambio a Cook en la apertura, señalando al público hacia Ternus, que condujo el resto de la presentación.

Para los clientes, la keynote fue la primera muestra de cómo Apple narra su hoja de ruta de productos bajo la nueva dirección. Para los inversores, una lectura temprana de si Ternus puede sostener el peso en el mercado que tuvo Cook durante quince años, y llegó justo el día en que Apple subió al escenario su hardware más esperado en años.

Quedan preguntas abiertas. Cuánto venderá el plegable una vez en tiendas está sin comprobar. Si Cook aparecerá en futuras keynotes sigue sin aclararse, y los dos relatos anteriores apuntan en direcciones opuestas sobre cuánta visibilidad quiere darle Apple. El comunicado de abril decía que Cook, como presidente ejecutivo, colaboraría en ciertos ámbitos de la compañía, entre ellos la relación con los responsables políticos de todo el mundo, pero la empresa no ha detallado cómo se reparten las responsabilidades cotidianas entre presidente ejecutivo y director ejecutivo. Las próximas señales concretas serán el rendimiento comercial del plegable y si Cook aparece en pantalla en el siguiente evento de Apple. Esto no es un consejo de inversión.