Ternus, et non Cook, a mené la keynote Apple du 9 septembre

La keynote "Surprise and Shine" d'Apple s'est tenue le 9 septembre 2026 à 10 heures, heure du Pacifique, et c'est John Ternus qui l'a présentée, non Tim Cook. Il s'agissait du premier grand événement produit de Ternus comme directeur général, huit jours après sa prise de fonction officielle. Selon les comptes rendus de CNN et de Fox Business, Apple a dévoilé son premier iPhone pliable, l'iPhone Duo, aux côtés de l'iPhone 18 Pro et de l'iPhone 18 Pro Max, ainsi que des objets connectés renouvelés : l'Apple Watch Series 12, l'Apple Watch Ultra 4 et les AirPods 5.

Ternus est devenu PDG le 1er septembre 2026. Le conseil d'administration d'Apple avait annoncé la succession le 20 avril 2026, précisant dans son propre communiqué que Cook, directeur général pendant 15 ans, deviendrait président exécutif. Entré dans l'équipe de conception produit d'Apple en 2001, Ternus a été vice-président senior de l'ingénierie matérielle de 2021 jusqu'à la passation : la keynote de septembre constituait donc son premier examen prolongé comme visage public du groupe.

Deux récits circulent sur le rôle tenu par Cook ce jour-là, et ils ne concordent pas ; mieux vaut les garder distincts que les fondre. Dans la newsletter Power On de Bloomberg, le 6 septembre, Mark Gurman rapportait que Cook assisterait à la projection de l'événement mais n'apparaîtrait pas dans la vidéo de présentation. "Apple a soigneusement orchestré cette transition pour faire de Ternus le visage de l'iPhone pliable et de tous les nouveaux produits à venir. Inclure Cook dans la présentation ne ferait que saper cet objectif", a écrit Gurman. Les comptes rendus depuis l'événement lui-même, dont la couverture en direct de CNN et celle de Fox Business, décrivent au contraire Cook en ouverture, renvoyant le public vers Ternus, qui a assuré la suite de la présentation.

Pour les clients, la keynote a été le premier aperçu de la manière dont Apple raconte sa feuille de route sous une nouvelle direction. Pour les investisseurs, elle a donné une première indication de la capacité de Ternus à porter le poids qui était celui de Cook pendant quinze ans, le jour même où Apple présentait son matériel le plus attendu depuis des années.

Plusieurs questions restent ouvertes. Les ventes du pliable une fois en boutique ne sont pas encore éprouvées. La participation de Cook à de futures keynotes n'est pas tranchée, et les deux récits ci-dessus pointent dans des directions opposées quant à la visibilité qu'Apple entend lui laisser. Le communiqué d'avril indiquait que Cook, comme président exécutif, appuierait certains volets de l'entreprise, dont les relations avec les responsables politiques dans le monde, mais le groupe n'a pas détaillé le partage des responsabilités quotidiennes entre président exécutif et directeur général. Les prochains signaux concrets seront les performances commerciales du pliable et la présence ou non de Cook à l'écran lors du prochain événement Apple. Ceci ne constitue pas un conseil d'investissement.