Les géants de la tech dépensent des milliards en IA sans rentabilité

Les entreprises technologiques ont publié leurs derniers résultats financiers le 31 juillet 2026, révélant une nouvelle hausse des dépenses en intelligence artificielle qui a suscité des réactions mitigées de la part des investisseurs.

Les actions de Meta ont chuté à leur deuxième plus bas niveau en un an après que le PDG Mark Zuckerberg a présenté des projets pour un agent IA autonome et une activité de vente d'outils IA à d'autres entreprises, qui ne génèrent actuellement aucun revenu. En revanche, l'action de Microsoft a atteint un sommet de six mois, et celle d'Amazon son plus haut niveau en deux mois, soutenues par de bonnes performances dans d'autres domaines malgré de lourdes dépenses en IA.

Alphabet, la maison mère de Google, a enregistré pour la première fois de son histoire en tant qu'entreprise cotée un flux de trésorerie disponible négatif, avec un chiffre d'affaires de 118 milliards de dollars, ce qui signifie qu'elle a dépensé plus qu'elle n'a gagné. Le flux de trésorerie disponible de Meta n'était que de 784 millions de dollars sur un chiffre d'affaires de 61 milliards, et sa division Reality Labs a perdu près de 9 milliards de dollars au premier semestre 2026.

Amazon prévoit de dépenser 220 milliards de dollars en IA cette année, tandis que Microsoft vise à égaler les 190 milliards dépensés au cours des 12 derniers mois. Meta prévoit d'investir plus de 140 milliards de dollars dans l'IA en 2026.

La course à l'investissement dans l'IA, déclenchée par la sortie de ChatGPT par OpenAI fin 2022, a conduit chaque entreprise à lancer des chatbots grand public – Meta AI, Google Gemini, Amazon Rufus et un Siri d'Apple relancé – mais ces outils ne sont pas encore devenus des sources de revenus significatives.

L'analyste de Forrester, Tracy Woo, a déclaré que Microsoft est l'une des entreprises où les investissements massifs en IA « commencent à porter leurs fruits », car son outil IA principal a connu une adoption accrue et une forte croissance des revenus.

Google a annoncé fin juillet 2026 que 950 millions de personnes utilisent son chatbot Gemini au moins une fois par mois, soit trois fois plus qu'il y a un an. Apple a déclaré le 30 juillet que les nouvelles versions de son Mac, de son iPhone et de son iPad se vendent mieux que prévu, tout en avertissant que les ventes ralentiraient en raison d'une pénurie de puces.

Le PDG sortant, Tim Cook, a exprimé son enthousiasme pour la refonte de Siri, qui intégrera le chatbot Gemini de Google, et a indiqué qu'Apple prévoyait de facturer les utilisateurs souhaitant une utilisation plus intensive du nouvel assistant, sur la base des retours des tests utilisateurs. « Nous sommes extrêmement enthousiastes à propos de Siri IA », a déclaré Cook. « Nous croyons qu'il y aura des gens qui voudront l'utiliser – beaucoup. »

Ces résultats soulignent un moment charnière : alors que les outils d'IA n'ont pas encore prouvé qu'ils constituent une révolution technologique grand public à l'échelle d'Internet ou de l'électricité, les entreprises parient massivement que ces investissements finiront par porter leurs fruits.