Nike akan memutus ribuan distributor online di China, restrukturisasi jejak digital

Nike mengakhiri kemitraan dengan ribuan distributor online di China sebagai bagian dari restrukturisasi strategi penjualan digitalnya yang lebih luas di negara tersebut. Langkah ini, yang dilaporkan oleh CNBC, akan mempengaruhi berbagai pengecer pihak ketiga yang saat ini menjual produk Nike melalui platform e-commerce China. Keputusan ini signifikan karena menandakan pergeseran Nike menuju model direct-to-consumer di salah satu pasar terbesarnya, di mana penjualan digital menjadi semakin penting. Perusahaan diperkirakan akan fokus pada salurannya sendiri dan sejumlah kecil mitra strategis untuk meningkatkan kontrol merek dan profitabilitas. Tidak ada jumlah spesifik distributor yang terkena dampak atau jadwal pemutusan yang diberikan dalam laporan tersebut. Restrukturisasi ini terjadi di tengah lingkungan ritel yang menantang di China, di mana Nike menghadapi tekanan regulasi dan perubahan preferensi konsumen. Perusahaan telah berupaya merampingkan operasinya secara global, dan langkah di China ini adalah bagian dari upaya tersebut. Langkah selanjutnya kemungkinan termasuk Nike memperkuat penjualan langsung melalui aplikasi dan situs webnya sendiri, serta melalui mitra ritel utama yang dipilih, sambil memutus distributor yang lebih kecil untuk menciptakan kehadiran merek yang lebih fokus dan premium.