Nike, Çin'deki binlerce çevrimiçi distribütörü kesecek, dijital ayak izini yeniden yapılandıracak

Nike, Çin'deki dijital satış stratejisinin daha geniş bir yeniden yapılandırmasının parçası olarak ülkedeki binlerce çevrimiçi distribütörle ortaklıklarını sonlandırıyor. CNBC tarafından bildirilen bu hamle, şu anda Çin e-ticaret platformları aracılığıyla Nike ürünleri satan çok çeşitli üçüncü taraf perakendecileri etkileyecek. Bu karar, dijital satışların giderek daha önemli hale geldiği en büyük pazarlarından birinde Nike'ın daha doğrudan tüketiciye yönelik bir modele geçişini işaret etmesi açısından önemlidir. Şirketin, marka kontrolünü ve karlılığı artırmak için kendi kanallarına ve daha küçük bir stratejik ortak grubuna odaklanması bekleniyor. Raporda etkilenen distribütörlerin belirli bir sayısı veya kesintiler için bir zaman çizelgesi verilmedi. Yeniden yapılandırma, Nike'ın hem düzenleyici baskılarla hem de değişen tüketici tercihleriyle karşı karşıya kaldığı Çin'deki zorlu perakende ortamında geliyor. Şirket küresel olarak operasyonlarını düzene sokmak için çalışıyor ve Çin'deki bu hamle bu çabanın bir parçası. Muhtemelen sonraki adımlar, Nike'ın kendi uygulaması ve web sitesi aracılığıyla doğrudan satışlarını güçlendirmesinin yanı sıra seçkin ana perakende ortakları aracılığıyla satış yapması ve daha odaklı ve premium bir marka varlığı oluşturmak için daha küçük distribütörleri kesmesidir.