Nike eliminará a miles de distribuidores en línea en China y reestructurará su huella digital

Nike está terminando sus asociaciones con miles de distribuidores en línea en China como parte de una reestructuración más amplia de su estrategia de ventas digitales en el país. La medida, reportada por CNBC, afectará a una amplia gama de minoristas externos que actualmente venden productos Nike a través de plataformas de comercio electrónico chinas. Esta decisión es significativa porque señala el cambio de Nike hacia un modelo más directo al consumidor en uno de sus mercados más grandes, donde las ventas digitales se han vuelto cada vez más importantes. Se espera que la empresa se centre en sus propios canales y en un número menor de socios estratégicos para mejorar el control de la marca y la rentabilidad. No se proporcionó un número específico de distribuidores afectados ni un cronograma para los recortes en el informe. La reestructuración se produce en medio de un entorno minorista desafiante en China, donde Nike ha enfrentado tanto presiones regulatorias como cambios en las preferencias de los consumidores. La empresa ha estado trabajando para optimizar sus operaciones a nivel mundial, y este movimiento en China es parte de ese esfuerzo. Los próximos pasos probables incluyen que Nike fortalezca sus ventas directas a través de su propia aplicación y sitio web, así como a través de socios minoristas clave seleccionados, mientras elimina a los distribuidores más pequeños para crear una presencia de marca más enfocada y premium.