Nike schrapt duizenden online distributeurs in China, herstructureert digitale voetafdruk

Nike beëindigt samenwerkingen met duizenden online distributeurs in China als onderdeel van een bredere herstructurering van zijn digitale verkoopstrategie in het land. De stap, gerapporteerd door CNBC, zal een breed scala aan externe retailers treffen die momenteel Nike-producten verkopen via Chinese e-commerceplatforms. Dit besluit is significant omdat het de verschuiving van Nike naar een meer direct-to-consumer model in een van zijn grootste markten signaleert, waar digitale verkopen steeds belangrijker zijn geworden. Het bedrijf zal zich naar verwachting richten op zijn eigen kanalen en een kleiner aantal strategische partners om de merkcontrole en winstgevendheid te verbeteren. In het rapport werd geen specifiek aantal getroffen distributeurs of tijdlijn voor de bezuinigingen gegeven. De herstructurering vindt plaats in een uitdagend retaillandschap in China, waar Nike zowel te maken heeft gehad met regelgevingsdruk als met veranderende consumentenvoorkeuren. Het bedrijf werkt aan het stroomlijnen van zijn activiteiten wereldwijd, en deze stap in China maakt deel uit van die inspanning. De waarschijnlijke volgende stappen zijn dat Nike zijn directe verkoop via zijn eigen app en website versterkt, evenals via geselecteerde belangrijke retailpartners, terwijl het kleinere distributeurs afsnijdt om een meer gefocuste en premium merkpresentatie te creëren.