耐克将削减中国数千家在线分销商，重组数字足迹

耐克正在终止与中国数千家在线分销商的合作关系，作为其在中国数字销售战略更广泛重组的一部分。据CNBC报道，此举将影响目前通过中国电商平台销售耐克产品的众多第三方零售商。这一决定意义重大，因为它标志着耐克在其最大市场之一向直接面向消费者模式的转变，在该市场数字销售已变得日益重要。该公司预计将专注于自有渠道和少数战略合作伙伴，以提高品牌控制力和盈利能力。报道中未提供受影响分销商的具体数量或削减时间表。此次重组正值中国零售环境充满挑战之际，耐克在此面临监管压力和消费者偏好的变化。该公司一直在全球范围内努力精简运营，而此次在中国的举措是这一努力的一部分。可能的后续步骤包括耐克通过自有应用程序和网站加强直接销售，以及通过精选的关键零售合作伙伴进行销售，同时削减较小的分销商，以打造更专注、更高端的品牌形象。