Nike сократит тысячи онлайн-дистрибьюторов в Китае, реструктурирует цифровое присутствие

Nike прекращает партнерство с тысячами онлайн-дистрибьюторов в Китае в рамках более широкой реструктуризации своей стратегии цифровых продаж в стране. Этот шаг, о котором сообщает CNBC, затронет широкий круг сторонних розничных продавцов, которые в настоящее время продают продукцию Nike через китайские платформы электронной коммерции. Это решение является значительным, поскольку оно сигнализирует о переходе Nike к модели прямых продаж потребителям на одном из своих крупнейших рынков, где цифровые продажи становятся все более важными. Ожидается, что компания сосредоточится на собственных каналах и меньшем количестве стратегических партнеров для улучшения контроля над брендом и рентабельности. В отчете не было указано конкретное количество затронутых дистрибьюторов или сроки сокращений. Реструктуризация происходит на фоне сложной розничной среды в Китае, где Nike сталкивается как с регуляторным давлением, так и с изменением потребительских предпочтений. Компания работает над оптимизацией своих операций по всему миру, и этот шаг в Китае является частью этих усилий. Следующими шагами, вероятно, станут укрепление прямых продаж Nike через собственное приложение и веб-сайт, а также через избранных ключевых розничных партнеров, при этом сокращение более мелких дистрибьюторов для создания более сфокусированного и премиального присутствия бренда.