Nike odcina tysiące dystrybutorów online w Chinach, restrukturyzuje cyfrowy ślad

Nike kończy współpracę z tysiącami dystrybutorów online w Chinach w ramach szerszej restrukturyzacji swojej strategii sprzedaży cyfrowej w tym kraju. Ruch ten, opisany przez CNBC, dotknie szeroką gamę sprzedawców zewnętrznych, którzy obecnie sprzedają produkty Nike za pośrednictwem chińskich platform e-commerce. Decyzja ta jest znacząca, ponieważ sygnalizuje przesunięcie Nike w kierunku modelu bezpośrednio do konsumenta na jednym z jej największych rynków, gdzie sprzedaż cyfrowa staje się coraz ważniejsza. Firma ma skoncentrować się na własnych kanałach i mniejszej liczbie strategicznych partnerów, aby poprawić kontrolę nad marką i rentowność. W raporcie nie podano konkretnej liczby dotkniętych dystrybutorów ani harmonogramu cięć. Restrukturyzacja następuje w trudnym środowisku detalicznym w Chinach, gdzie Nike zmaga się zarówno z presją regulacyjną, jak i zmieniającymi się preferencjami konsumentów. Firma pracuje nad usprawnieniem swojej działalności na całym świecie, a ten ruch w Chinach jest częścią tych wysiłków. Prawdopodobne kolejne kroki obejmują wzmocnienie przez Nike sprzedaży bezpośredniej za pośrednictwem własnej aplikacji i strony internetowej, a także poprzez wybranych kluczowych partnerów detalicznych, przy jednoczesnym odcięciu mniejszych dystrybutorów, aby stworzyć bardziej skoncentrowaną i premium obecność marki.