Nike taglierà migliaia di distributori online in Cina, ristrutturando la propria impronta digitale

Nike sta interrompendo le partnership con migliaia di distributori online in Cina come parte di una più ampia ristrutturazione della sua strategia di vendita digitale nel paese. La mossa, riportata da CNBC, interesserà un'ampia gamma di rivenditori terzi che attualmente vendono prodotti Nike attraverso le piattaforme di e-commerce cinesi. Questa decisione è significativa perché segnala lo spostamento di Nike verso un modello più diretto al consumatore in uno dei suoi mercati più grandi, dove le vendite digitali sono diventate sempre più importanti. L'azienda dovrebbe concentrarsi sui propri canali e su un numero minore di partner strategici per migliorare il controllo del marchio e la redditività. Nel rapporto non è stato fornito un numero specifico di distributori interessati o una tempistica per i tagli. La ristrutturazione avviene in un contesto di vendita al dettaglio difficile in Cina, dove Nike ha dovuto affrontare sia pressioni normative che cambiamenti nelle preferenze dei consumatori. L'azienda ha lavorato per snellire le sue operazioni a livello globale, e questa mossa in Cina fa parte di tale sforzo. I prossimi passi probabili includono il rafforzamento delle vendite dirette di Nike attraverso la sua app e il suo sito web, nonché attraverso selezionati partner chiave al dettaglio, mentre taglierà i distributori più piccoli per creare una presenza del marchio più focalizzata e premium.