نايك ستقطع آلاف الموزعين عبر الإنترنت في الصين، وتعيد هيكلة بصمتها الرقمية

تقطع نايك شراكاتها مع آلاف الموزعين عبر الإنترنت في الصين كجزء من إعادة هيكلة أوسع لاستراتيجية مبيعاتها الرقمية في البلاد. ستؤثر هذه الخطوة، التي أوردتها CNBC، على مجموعة واسعة من تجار التجزئة من الطرف الثالث الذين يبيعون حاليًا منتجات نايك عبر منصات التجارة الإلكترونية الصينية. هذا القرار مهم لأنه يشير إلى تحول نايك نحو نموذج مباشر للمستهلك في أحد أكبر أسواقها، حيث أصبحت المبيعات الرقمية ذات أهمية متزايدة. من المتوقع أن تركز الشركة على قنواتها الخاصة وعدد أقل من الشركاء الاستراتيجيين لتحسين التحكم في العلامة التجارية والربحية. لم يتم تقديم عدد محدد من الموزعين المتأثرين أو جدول زمني للتخفيضات في التقرير. تأتي إعادة الهيكلة في ظل بيئة بيع بالتجزئة صعبة في الصين، حيث واجهت نايك ضغوطًا تنظيمية وتغيرات في تفضيلات المستهلكين. تعمل الشركة على تبسيط عملياتها عالميًا، وهذه الخطوة في الصين جزء من هذا الجهد. تشمل الخطوات التالية المحتملة تعزيز نايك للمبيعات المباشرة من خلال تطبيقها وموقعها الإلكتروني، وكذلك من خلال شركاء التجزئة الرئيسيين المختارين، مع قطع الموزعين الأصغر لخلق حضور أكثر تركيزًا وتميزًا للعلامة التجارية.