Apple confirme son keynote iPhone du 9 septembre, premier de Ternus

Apple a confirmé la date de son keynote annuel consacré à l'iPhone : le mercredi 9 septembre, à 10 heures sur la côte ouest américaine — soit 19 heures à Paris. L'entreprise a mis en ligne la page de l'événement sous le slogan "Surprise and shine", et son directeur du marketing, Greg Joswiak, a diffusé l'invitation le même jour. La presse est conviée à l'Apple Park, à Cupertino, et la présentation sera retransmise sur apple.com et dans l'application Apple TV.

La date n'a rien d'une surprise : depuis plus de dix ans, Apple place son lancement iPhone dans la première quinzaine de septembre. Ce qui change cette année, c'est la personne qui mènera la présentation. En avril, Apple a annoncé que Tim Cook deviendrait président exécutif du conseil et que John Ternus, jusqu'ici vice-président senior chargé de l'ingénierie matérielle, prendrait la direction générale. La passation entre en vigueur le 1er septembre, huit jours avant le keynote. Le 9 septembre sera donc la première présentation de septembre depuis 2011 que Cook n'ouvrira pas, et la première de Ternus en tant que PDG.

Sur les produits, Apple s'en tient à son silence habituel. Les informations de Bloomberg et de la presse spécialisée pointent vers l'iPhone 18 Pro et l'iPhone 18 Pro Max, le premier téléphone pliable de la marque — évoqué sous le nom d'iPhone Ultra — et de nouvelles Apple Watch, avec la possibilité d'appareils renouvelés pour la maison. Rien de tout cela n'est confirmé par Apple, et l'invitation ne comporte aucune image de produit permettant de le vérifier.

Le slogan fait ce qu'il fait toujours : suggérer sans promettre. "Surprise and shine" a été largement lu comme un clin d'œil à un écran pliant qui accroche la lumière en s'ouvrant — exactement la lecture qu'Apple souhaiterait si le pliable est l'appareil vedette. Les formules d'accroche de ses événements sont volontairement assez souples pour survivre à un contresens.

L'inconnue la plus lourde de conséquences tient moins au matériel qu'au ton. Ternus est un ingénieur qui a passé vingt-cinq ans au sein de l'organisation matérielle d'Apple, et son premier keynote de PDG sera le signal le plus clair que l'entreprise donnera sur ce qui change au sommet — et sur ce qui reste exactement en l'état.