Converse retira el anuncio de Karina: «nos equivocamos»

Converse ha pedido disculpas por una imagen publicitaria de su campaña del Chuck 70 X con la cantante Karina, después de que usuarios de redes sociales dijeran que la luz y las sombras de la fotografía evocaban imaginería del Ku Klux Klan y de un linchamiento. «Lo sentimos», señaló un portavoz de la compañía en un comunicado. «Entendemos por qué esta imagen resulta profundamente perturbadora y reconocemos que nos equivocamos. La hemos retirado de nuestros canales y estamos trabajando para retirarla de todos los lugares donde apareció. Esto no debería haber ocurrido, y lo haremos mejor».

La imagen mostraba la mitad inferior de una persona vestida de blanco que sostenía un par de zapatillas Converse a un costado. El director editorial de Adweek, Ryan Joe, describió la composición con más detalle: Karina, integrante del grupo de K-pop aespa, aparece dentro de un foco con la forma de la estrella de cinco puntas de Converse, y una de esas puntas cae como un triángulo blanco sobre la falda de Karina. Algunos leyeron ese triángulo como el capirote de un miembro del Klan, mientras la sombra ocultaba en buena parte el brazo que sujetaba el segundo par de zapatillas, que parecían quedar colgando a su lado.

Footwear News, del grupo Women's Wear Daily, informó primero de las disculpas. El sitio de verificación Snopes publicó su propio análisis el 18 de septiembre, calificó de verdadera la afirmación de que Converse había difundido el anuncio y dijo que un portavoz de la marca le envió el mismo comunicado por correo electrónico. El grueso de la conversación se dio en Threads, donde la imagen se publicó el 3 de septiembre, aunque también circuló por Reddit, X, Facebook e Instagram.

Converse pertenece a Nike y la campaña se apoya en una de las artistas más visibles del K-pop. Una sola decisión de diseño escénico pasó de una publicación en Threads a unas disculpas corporativas en apenas dos semanas: un ejemplo de la rapidez con que una composición aprobada internamente puede ser releída por una audiencia global.

Quedan varias preguntas abiertas. Según Snopes, Converse no respondió de inmediato a sus consultas sobre el proceso de diseño y aprobación de la campaña ni sobre si pensaba retirar el anuncio por completo. La retirada también parece incompleta: en el momento de su publicación, un enlace directo a la cuenta oficial de Converse en Threads seguía mostrando el mensaje del 3 de septiembre, pese a que ya no aparecía en la página principal, lo que apunta a que fue archivado y no borrado. Una captura del 22 de agosto en Wayback Machine mostraba la imagen en la página estadounidense dedicada a la colaboración; ese espacio lo ocupa ahora un vídeo de Karina con las zapatillas.

Un segundo anuncio, con una persona subida a una escalera que sostiene unas zapatillas en alto, suscitó comparaciones parecidas. Adweek lo identificó como parte de una colaboración de Converse con la firma Palmes, publicada el 14 de septiembre; Snopes confirmó que es un anuncio real y lo encontró aún activo en la cuenta de Converse Chile. No pudo verificarse que la campaña la elaborase un equipo en Malasia: Snopes comprobó que la imagen no estaba en el Instagram de Converse Malasia y que buscar «Chuck 70 X» en su web devolvía un error.