Converse Karina Reklamını Kaldırdı: “Yanlış Yaptık”

Converse, şarkıcı Karina ile yürüttüğü Chuck 70 X kampanyasına ait bir reklam görselinden dolayı özür diledi. Sosyal medya kullanıcıları, görseldeki ışık ve gölge düzeninin Ku Klux Klan ve linç çağrışımı yaptığını söylemişti. Şirketin sözcüsü yazılı açıklamasında şunları söyledi: "Özür dileriz. Bu görselin neden derin bir rahatsızlık yarattığını anlıyoruz ve yanlış yaptığımızı kabul ediyoruz. Görseli kendi kanallarımızdan kaldırdık, yayımlandığı her yerden kaldırmak için çalışıyoruz. Bu yaşanmamalıydı, daha iyisini yapacağız."

Görselde, beyazlar giymiş bir kişinin alt bedeni ve yanında tuttuğu bir çift Converse ayakkabı görünüyordu. Adweek'in genel yayın yönetmeni Ryan Joe kompozisyonu daha ayrıntılı anlattı: K-pop grubu aespa üyesi Karina, Converse'ün beş köşeli yıldızı biçiminde bir ışık huzmesinin içinde duruyor; yıldızın bir ucu eteğinin üzerine parlak beyaz bir üçgen olarak düşüyor. Bazı kullanıcılar bu üçgeni bir Klan üyesinin sivri başlığı olarak okudu; gölge, ikinci çift ayakkabıyı tutan kolu da büyük ölçüde gizlediği için ayakkabılar üçgenin yanında sarkıyormuş gibi görünüyordu.

Özrü ilk olarak Women's Wear Daily bünyesindeki Footwear News duyurdu. Doğrulama sitesi Snopes 18 Eylül'de kendi incelemesini yayımladı, Converse'ün bu reklamı yayımladığı iddiasını "doğru" olarak değerlendirdi ve aynı açıklamanın kendisine bir Converse sözcüsü tarafından e-postayla gönderildiğini belirtti. Tartışmanın büyük bölümü, görselin 3 Eylül'de paylaşıldığı Threads'te geçti; Reddit, X, Facebook ve Instagram'da da dolaştı.

Converse'ün sahibi Nike ve kampanyanın yüzü K-pop'un en görünür isimlerinden biri. Tek bir sahne tasarımı kararı, bir Threads paylaşımından kurumsal özre yaklaşık iki haftada ulaştı. Bu, şirket içi onaydan geçmiş bir kompozisyonun küresel bir izleyici kitlesi tarafından ne kadar hızlı yeniden okunabildiğini ve bu onay sürecinin dışarıdan ne kadar az görüldüğünü gösteriyor.

Birkaç soru açık. Snopes'e göre Converse, kampanyanın tasarım ve onay süreciyle ilgili sorularını ve reklamı tümden geri çekmeyi planlayıp planlamadığını soran sorusunu hemen yanıtlamadı. Kaldırma işlemi de eksik görünüyor: Snopes, yayımladığı sırada Converse'ün resmi Threads hesabına giden doğrudan bir bağlantının 3 Eylül paylaşımını hâlâ gösterdiğini, buna karşılık paylaşımın hesabın ana sayfasında artık görünmediğini aktardı; bu da gönderinin silinmek yerine arşivlenmiş olabileceğine işaret ediyor. Wayback Machine'in 22 Ağustos tarihli kaydında görsel, Converse'ün iş birliğine ayrılmış ABD sayfasında yer alıyordu; o sayfada şimdi Karina'nın ayakkabıları tanıttığı bir video var.

Merdiven üzerinde, ayakkabıları başının üzerinde tutan bir kişiyi gösteren ikinci bir Converse reklamı da bazı kullanıcılardan benzer tepkiler aldı. Adweek bu görselin, 14 Eylül'de yayımlanan Converse–Palmes iş birliğine ait olduğunu belirtti. Snopes reklamın gerçek olduğunu doğruladı ve Converse Şili hesabında hâlâ yayında olduğunu tespit etti. Karina kampanyasının Malezya'daki bir ekip tarafından hazırlandığı yönündeki iddialar doğrulanamadı: Snopes görselin Converse Malezya'nın Instagram hesabında bulunmadığını, Converse Malezya sitesinde "Chuck 70 X" aramasının ise hata verdiğini belirledi.