Przeglądy AI Google pojawiają się teraz w 43% wyszukiwań

Przeglądy AI Google, funkcja generująca natychmiastowe odpowiedzi na górze wyników wyszukiwania, pojawiają się teraz w 43% wszystkich wyszukiwań, według nowych danych BrightEdge, firmy zajmującej się marketingiem cyfrowym. To znaczący wzrost w porównaniu z początkiem tego roku, gdy funkcja była jeszcze w ograniczonych testach. Dane zebrane w listopadzie 2024 roku pokazują, że przeglądy AI szybko stają się domyślnym sposobem, w jaki użytkownicy odkrywają informacje online, zmieniając sposób, w jaki miliony ludzi wchodzą w interakcję z wynikami wyszukiwania.

Zmiana ta dotyczy zarówno użytkowników, jak i właścicieli stron internetowych. Dla użytkowników przeglądy AI zapewniają szybkie, syntetyczne odpowiedzi bez konieczności klikania w strony internetowe. Dla firm, wydawców i twórców treści ta zmiana grozi zmniejszeniem ruchu organicznego, ponieważ mniej osób odwiedza strony, które pierwotnie wyprodukowały informacje. Analiza BrightEdge wykazała, że przeglądy AI są najczęstsze w wyszukiwaniach związanych ze zdrowiem, finansami i bieżącymi wydarzeniami – obszarach, w których dokładne źródła są kluczowe.

Liczby podkreślają szybkość adopcji. W lutym 2024 roku przeglądy AI pojawiały się tylko w 15% wyszukiwań. Do sierpnia liczba ta wzrosła do 27%, a najnowsze dane z listopada pokazują 43%. Google po raz pierwszy uruchomiło przeglądy AI w maju 2024 roku po okresie testów pod nazwą Search Generative Experience (SGE). Funkcja wykorzystuje model AI Gemini Google do pobierania informacji z wielu źródeł i przedstawiania zwięzłego podsumowania.

Raport BrightEdge zauważa również, że przeglądy AI są bardziej prawdopodobne w przypadku złożonych lub wieloetapowych zapytań, takich jak „jak naprawić cieknący kran” lub „najlepsze szlaki turystyczne w pobliżu”. W przypadku prostych wyszukiwań nawigacyjnych, takich jak „logowanie do Facebooka”, funkcja pojawia się rzadko. Firma ostrzega, że trend ten może przyspieszyć, gdy Google udoskonali AI, potencjalnie czyniąc przeglądy AI domyślnymi dla jeszcze większej liczby wyszukiwań w 2025 roku.

Konsekwencje są znaczące dla ekosystemu internetowego. Jeśli przeglądy AI będą się nadal rozszerzać, strony internetowe mogą odnotować gwałtowny spadek ruchu referencyjnego z Google, który od dawna jest głównym źródłem odwiedzających dla wielu wydawców. Google oświadczyło, że dąży do zrównoważenia podsumowań AI z kierowaniem ruchu do oryginalnych źródeł, ale dane sugerują, że równowaga przechyla się w stronę utrzymania użytkowników na własnych stronach Google. Kolejne kroki mogą obejmować dalszą optymalizację AI w celu zmniejszenia błędów, a także potencjalną kontrolę regulacyjną ze strony władz zaniepokojonych dominacją rynkową i wpływem na mniejszych wydawców.