ظهور ملخصات Google AI الآن في 43% من عمليات البحث

تظهر ملخصات Google AI، وهي الميزة التي تولد إجابات فورية في أعلى نتائج البحث، الآن في 43% من جميع عمليات البحث، وفقًا لبيانات جديدة من BrightEdge، وهي شركة تسويق رقمي. يمثل هذا قفزة كبيرة مقارنة بأوائل هذا العام، عندما كانت الميزة لا تزال في مرحلة اختبار محدودة. تُظهر البيانات التي تم جمعها في نوفمبر 2024 أن ملخصات AI أصبحت بسرعة الطريقة الافتراضية التي يكتشف بها المستخدمون المعلومات عبر الإنترنت، مما يعيد تشكيل كيفية تفاعل الملايين من الأشخاص مع نتائج البحث.

يؤثر التغيير على كل من المستخدمين وأصحاب المواقع. بالنسبة للمستخدمين، توفر ملخصات AI إجابات سريعة ومركبة دون الحاجة إلى النقر للوصول إلى المواقع. بالنسبة للشركات والناشرين ومنشئي المحتوى، يهدد هذا التحول بتقليل الزيارات العضوية، حيث يزور عدد أقل من الأشخاص المواقع التي أنتجت المعلومات في الأصل. وجد تحليل BrightEdge أن ملخصات AI أكثر شيوعًا في عمليات البحث المتعلقة بالصحة والمالية والأحداث الجارية - وهي مجالات تكون فيها المصادر الدقيقة أمرًا بالغ الأهمية.

تؤكد الأرقام سرعة التبني. في فبراير 2024، ظهرت ملخصات AI في 15% فقط من عمليات البحث. بحلول أغسطس، ارتفع هذا الرقم إلى 27%، وتظهر أحدث بيانات نوفمبر 43%. أطلقت Google لأول مرة ملخصات AI في مايو 2024 بعد فترة من الاختبار تحت اسم تجربة البحث التوليدية (SGE). تستخدم الميزة نموذج Gemini AI من Google لسحب المعلومات من مصادر متعددة وتقديم ملخص موجز.

يشير تقرير BrightEdge أيضًا إلى أن ملخصات AI تظهر غالبًا للاستعلامات المعقدة أو متعددة الخطوات، مثل "كيفية إصلاح صنبور يتسرب" أو "أفضل مسارات المشي لمسافات طويلة بالقرب مني". بالنسبة لعمليات البحث التنقلية البسيطة مثل "تسجيل الدخول إلى فيسبوك"، نادرًا ما تظهر الميزة. تحذر الشركة من أن الاتجاه قد يتسارع مع قيام Google بتحسين AI، مما قد يجعل ملخصات AI هي الخيار الافتراضي لحصة أكبر من عمليات البحث في عام 2025.

الآثار كبيرة على النظام البيئي للويب. إذا استمرت ملخصات AI في التوسع، فقد تشهد المواقع انخفاضًا حادًا في الزيارات المرجعية من Google، والتي كانت منذ فترة طويلة المصدر الرئيسي للزوار للعديد من الناشرين. صرحت Google بأنها تهدف إلى الموازنة بين الملخصات AI وتوجيه الزيارات إلى المصادر الأصلية، لكن البيانات تشير إلى أن الميزان يميل نحو إبقاء المستخدمين على صفحات Google الخاصة. قد تشمل الخطوات التالية مزيدًا من التحسين لـ AI لتقليل الأخطاء، بالإضافة إلى التدقيق التنظيمي المحتمل من السلطات المعنية بالهيمنة على السوق وتأثيرها على الناشرين الصغار.