Google AI 概览现出现在 43% 的搜索中

根据数字营销公司 BrightEdge 的新数据，Google 的 AI 概览功能（即在搜索结果顶部生成即时答案）现在出现在 43% 的所有搜索中。这比今年早些时候该功能仍处于有限测试阶段时有了显著增长。2024 年 11 月收集的数据显示，AI 概览正迅速成为用户在线发现信息的默认方式，重塑了数百万人与搜索结果互动的方式。

这一变化同时影响用户和网站所有者。对于用户，AI 概览提供快速、综合的答案，无需点击进入网站。对于企业、出版商和内容创作者，这种转变可能减少自然流量，因为更少的人访问最初产生信息的网站。BrightEdge 的分析发现，AI 概览在健康、金融和时事相关的搜索中最常见——这些领域准确来源至关重要。

这些数字突显了采用速度之快。2024 年 2 月，AI 概览仅出现在 15% 的搜索中。到 8 月，这一数字上升到 27%，而最新的 11 月数据显示为 43%。Google 于 2024 年 5 月首次推出 AI 概览，此前以“搜索生成体验”（SGE）为名进行了测试。该功能使用 Google 的 Gemini AI 模型从多个来源提取信息并呈现简洁摘要。

BrightEdge 的报告还指出，AI 概览更可能出现在复杂或多步骤查询中，例如“如何修理漏水的水龙头”或“我附近最好的徒步路线”。对于简单的导航搜索如“Facebook 登录”，该功能很少出现。该公司警告称，随着 Google 优化 AI，这一趋势可能加速，可能使 AI 概览在 2025 年成为更大比例搜索的默认方式。

这对网络生态系统意义重大。如果 AI 概览继续扩展，网站可能会看到来自 Google 的推荐流量急剧下降，而 Google 长期以来一直是许多出版商的主要访客来源。Google 表示，其目标是平衡 AI 摘要与驱动流量到原始来源，但数据表明平衡正倾向于让用户留在 Google 自己的页面上。下一步可能包括进一步优化 AI 以减少错误，以及来自担心市场主导地位和对小型出版商影响的监管机构的潜在审查。