Google AI 개요, 이제 검색의 43%에 표시

Google의 AI 개요(검색 결과 상단에 즉각적인 답변을 생성하는 기능)가 이제 전체 검색의 43%에 표시된다고 디지털 마케팅 회사 BrightEdge의 새로운 데이터가 밝혔습니다. 이는 올해 초 이 기능이 제한적으로 테스트되던 때에 비해 크게 증가한 수치입니다. 2024년 11월에 수집된 데이터에 따르면, AI 개요는 사용자가 온라인 정보를 발견하는 기본 방식으로 빠르게 자리잡고 있으며, 수백만 명이 검색 결과와 상호작용하는 방식을 재편하고 있습니다.

이 변화는 사용자와 웹사이트 소유자 모두에게 영향을 미칩니다. 사용자에게 AI 개요는 웹사이트를 클릭하지 않고도 빠르고 종합된 답변을 제공합니다. 기업, 출판사, 콘텐츠 제작자에게는 이러한 변화가 유기적 트래픽을 감소시켜 원래 정보를 생산한 사이트를 방문하는 사람이 줄어들 위험이 있습니다. BrightEdge의 분석에 따르면, AI 개요는 건강, 금융, 시사 관련 검색에서 가장 흔하게 나타나며, 이러한 분야에서는 정확한 출처가 중요합니다.

이 수치는 채택 속도를 강조합니다. 2024년 2월에는 AI 개요가 검색의 15%에만 나타났습니다. 8월에는 그 비율이 27%로 상승했으며, 가장 최근인 11월 데이터는 43%를 보여줍니다. Google은 2024년 5월 Search Generative Experience(SGE)라는 이름으로 테스트 기간을 거친 후 AI 개요를 처음 출시했습니다. 이 기능은 Google의 Gemini AI 모델을 사용하여 여러 출처에서 정보를 가져와 간결한 요약을 제공합니다.

BrightEdge의 보고서는 또한 AI 개요가 '새는 수도꼭지 고치는 방법'이나 '내 근처 최고의 하이킹 코스'와 같은 복잡하거나 여러 단계가 필요한 질문에 더 자주 나타난다고 지적합니다. 'Facebook 로그인'과 같은 단순한 탐색 검색에는 거의 나타나지 않습니다. 이 회사는 Google이 AI를 개선함에 따라 이러한 추세가 가속화되어 2025년에는 AI 개요가 더 많은 검색의 기본이 될 수 있다고 경고합니다.

이러한 변화는 웹 생태계에 중요한 의미를 갖습니다. AI 개요가 계속 확장된다면, 웹사이트는 오랫동안 많은 출판사의 주요 방문자 유입원이었던 Google의 추천 트래픽이 급감할 수 있습니다. Google은 AI 요약과 원본 출처로의 트래픽 유도 사이의 균형을 맞추겠다고 밝혔지만, 데이터는 균형이 사용자를 Google 자체 페이지에 머물게 하는 쪽으로 기울고 있음을 시사합니다. 다음 단계로는 오류를 줄이기 위한 AI의 추가 최적화와 시장 지배력 및 소규모 출판사에 미치는 영향에 대한 규제 당국의 잠재적 조사가 포함될 수 있습니다.