Google AI Overviews теперь появляются в 43% поисковых запросов

AI Overviews от Google — функция, которая генерирует мгновенные ответы в верхней части результатов поиска, — теперь появляется в 43% всех поисковых запросов, согласно новым данным BrightEdge, фирмы по цифровому маркетингу. Это значительный скачок по сравнению с началом года, когда функция все еще находилась в ограниченном тестировании. Данные, собранные в ноябре 2024 года, показывают, что AI Overviews быстро становятся стандартным способом поиска информации в интернете, меняя то, как миллионы людей взаимодействуют с результатами поиска.

Изменение затрагивает как пользователей, так и владельцев сайтов. Для пользователей AI Overviews предоставляют быстрые обобщенные ответы без необходимости переходить на веб-сайты. Для бизнеса, издателей и создателей контента этот сдвиг угрожает снижением органического трафика, так как меньше людей посещают сайты, которые изначально создали информацию. Анализ BrightEdge показал, что AI Overviews наиболее распространены в запросах, связанных со здоровьем, финансами и текущими событиями — областях, где точность источников критична.

Цифры подчеркивают скорость внедрения. В феврале 2024 года AI Overviews появлялись только в 15% поисковых запросов. К августу этот показатель вырос до 27%, а последние данные за ноябрь показывают 43%. Google впервые запустил AI Overviews в мае 2024 года после периода тестирования под названием Search Generative Experience (SGE). Функция использует AI-модель Google Gemini для сбора информации из нескольких источников и представления краткого резюме.

Отчет BrightEdge также отмечает, что AI Overviews с большей вероятностью появляются для сложных или многошаговых запросов, таких как «как починить протекающий кран» или «лучшие пешеходные маршруты рядом со мной». Для простых навигационных запросов, таких как «вход в Facebook», функция появляется редко. Фирма предупреждает, что тенденция может ускориться по мере того, как Google будет совершенствовать AI, что потенциально сделает AI Overviews стандартом для еще большей доли поисковых запросов в 2025 году.

Последствия значительны для веб-экосистемы. Если AI Overviews продолжат расширяться, сайты могут столкнуться с резким снижением реферального трафика от Google, который долгое время был основным источником посетителей для многих издателей. Google заявил, что стремится сбалансировать AI-резюме с направлением трафика на исходные источники, но данные показывают, что баланс смещается в сторону удержания пользователей на собственных страницах Google. Следующие шаги могут включать дальнейшую оптимизацию AI для уменьшения ошибок, а также потенциальное регулирующее внимание со стороны властей, обеспокоенных доминированием на рынке и влиянием на мелких издателей.