Продажи смартфонов упали на 6% до 272 млн из-за кризиса памяти

Мировые продажи смартфонов во втором квартале 2026 года упали на 6% в годовом исчислении до 272 млн единиц, продолжив спад, начавшийся в конце 2025 года, согласно отчету Omdia, опубликованному 30 июля. Продолжающийся кризис памяти и рост стоимости компонентов подстегивают спад, при этом сбои в цепочках поставок, как ожидается, сохранятся как минимум до конца 2026 года.

Бюджетные бренды пострадали сильнее всего. Поставки Xiaomi рухнули на 26% по сравнению с прошлым годом, а Oppo — на 17% из-за вынужденного повышения цен и сокращения ассортимента. Omdia прогнозирует, что в оставшейся части 2026 года цены на недорогие телефоны вырастут сильнее всего.

Samsung и Apple, напротив, увеличили свою долю рынка. Samsung поставила 60,5 млн устройств, что немного выше прошлогоднего показателя, и ее доля выросла до 22%. Этот рост произошел даже несмотря на то, что ее мобильное подразделение впервые зафиксировало квартальный убыток из-за роста затрат. Общая выручка Samsung достигла рекордного уровня для второго квартала благодаря резкому росту продаж памяти и накопителей компаниям, занимающимся ИИ.

Apple показала лучший второй квартал в своей истории, поставив 55,1 млн iPhone, что на 23% больше, чем годом ранее, и увеличив долю рынка до 20%. iPhone 17 продавался особенно хорошо, и Apple сохранила цены на телефоны стабильными, повысив их в других категориях.

Ожидается, что для следующего поколения iPhone Apple разделит запуски: более дорогие модели Pro и Ultra выйдут осенью 2026 года, а стандартные iPhone 18, 18e и iPhone Air 2 — весной 2027 года. Компания также представила обновленную программу апгрейда в июле 2026 года.

Omdia прогнозирует, что во второй половине 2026 года лучше всего будут чувствовать себя производители, сочетающие ценовую власть, устойчивость цепочек поставок и инновационные коммерческие стратегии.