Sprzedaż smartfonów spada o 6% do 272 mln sztuk

Globalna sprzedaż smartfonów spadła o 6% rok do roku do 272 mln sztuk w drugim kwartale 2026 roku, przedłużając spadek, który rozpoczął się pod koniec 2025 roku – wynika z raportu Omdia opublikowanego 30 lipca. Trwający kryzys pamięci i rosnące koszty komponentów napędzają dekoniunkturę, a zakłócenia w łańcuchu dostaw mają utrzymać się co najmniej do końca 2026 roku.

Marki budżetowe ucierpiały najbardziej. Dostawy Xiaomi spadły o 26% w porównaniu z rokiem poprzednim, a Oppo o 17%, co było spowodowane wymuszonymi podwyżkami cen i węższą ofertą produktową. Omdia prognozuje, że największe podwyżki cen w pozostałej części 2026 roku dotkną telefony z niższej półki.

Samsung i Apple zwiększyły jednak swoje udziały w rynku. Samsung dostarczył 60,5 mln sztuk, co oznacza niewielki wzrost rok do roku i podniosło jego udział do 22%. Wzrost ten nastąpił mimo że jego dział mobilny odnotował pierwszą w historii kwartalną stratę, ściśnięty wyższymi kosztami. Przychody Samsunga ogółem osiągnęły rekordowy poziom w drugim kwartale, napędzane gwałtownym wzrostem sprzedaży pamięci i nośników danych firmom AI.

Apple odnotował swój najlepszy drugi kwartał, dostarczając 55,1 mln iPhone'ów, co oznacza wzrost o 23% w porównaniu z rokiem poprzednim i zwiększenie udziału w rynku do 20%. iPhone 17 sprzedawał się szczególnie dobrze, a Apple utrzymał ceny telefonów na stałym poziomie, podnosząc je gdzie indziej.

W przypadku następnej generacji iPhone'ów Apple planuje rozdzielić premiery: droższe modele Pro i Ultra jesienią 2026 roku, a standardowe iPhone 18, 18e i iPhone Air 2 wiosną 2027 roku. Firma wprowadziła również odnowiony program wymiany w lipcu 2026 roku.

Omdia przewiduje, że w pozostałej połowie 2026 roku najlepiej poradzą sobie producenci łączący siłę cenową, odporność łańcucha dostaw i innowacyjne strategie handlowe.