Ventes mondiales de smartphones en baisse de 6 % à 272 millions

Les ventes mondiales de smartphones ont chuté de 6 % sur un an pour atteindre 272 millions d'unités au deuxième trimestre 2026, prolongeant un déclin amorcé fin 2025, selon un rapport d'Omdia publié le 30 juillet. Une crise persistante de la mémoire et la hausse des coûts des composants sont à l'origine de ce ralentissement, avec des perturbations de la chaîne d'approvisionnement qui devraient durer au moins jusqu'à la fin 2026.

Les marques économiques ont été les plus touchées. Les expéditions de Xiaomi ont chuté de 26 % par rapport à l'année précédente, tandis que celles d'Oppo ont baissé de 17 %, pénalisées par des hausses de prix forcées et une gamme de produits réduite. Omdia prévoit que les téléphones d'entrée de gamme connaîtront les plus fortes hausses de prix sur le reste de l'année 2026.

Samsung et Apple ont cependant augmenté leurs parts de marché. Samsung a expédié 60,5 millions d'unités, soit une légère hausse sur un an qui porte sa part à 22 %. Ce gain est intervenu alors même que sa division mobile a enregistré sa première perte trimestrielle, sous l'effet de coûts plus élevés. Le chiffre d'affaires global de Samsung a atteint un sommet historique pour un deuxième trimestre, soutenu par des ventes en plein essor de mémoire et de stockage aux entreprises d'IA.

Apple a réalisé son meilleur deuxième trimestre, expédiant 55,1 millions d'iPhone, soit une hausse de 23 % sur un an, et portant sa part de marché à 20 %. L'iPhone 17 s'est particulièrement bien vendu, et Apple a maintenu les prix des téléphones stables tout en les augmentant ailleurs.

Pour la prochaine génération d'iPhone, Apple devrait scinder ses lancements : les modèles Pro et Ultra plus chers à l'automne 2026, et les iPhone 18, 18e et iPhone Air 2 standard au printemps 2027. La société a également introduit un programme de mise à niveau remanié en juillet 2026.

Omdia prédit que les fabricants alliant pouvoir de fixation des prix, résilience de la chaîne d'approvisionnement et stratégies commerciales innovantes s'en sortiront le mieux au second semestre 2026.