Facebook envisage de devenir TikTok, selon The Verge

Facebook explorerait un changement stratégique majeur qui transformerait sa plateforme principale en un service ressemblant davantage à TikTok, selon un récent rapport. Cette décision intervient alors que le géant des réseaux sociaux fait face à une concurrence croissante de l'application de vidéos courtes, qui a gagné en popularité auprès des jeunes utilisateurs.

Cette refonte potentielle affecterait les milliards d'utilisateurs de Facebook dans le monde, en particulier ceux qui se sont tournés vers le flux alimenté par l'algorithme de TikTok. Si elle est mise en œuvre, ce changement pourrait fondamentalement modifier la façon dont les gens vivent Facebook, passant de son modèle traditionnel de fil d'actualité à une interface vidéo plein écran davantage axée sur le divertissement. Cela est important car Facebook a longtemps été le réseau social dominant, mais sa croissance du nombre d'utilisateurs a stagné, en particulier chez les adolescents et les jeunes adultes, qui passent désormais plus de temps sur TikTok.

Selon The Verge, qui cite des sources proches des discussions internes, les dirigeants de Facebook ont débattu de la possibilité de faire pivoter l'application principale vers un design similaire à TikTok. Le rapport n'a pas précisé de calendrier ni confirmé qu'une décision finale avait été prise. Cependant, il a noté que la société a déjà lancé un produit distinct appelé Reels sur Instagram, qui imite le format de TikTok, et teste des fonctionnalités similaires sur Facebook.

Ce développement fait suite à des années de copie par Facebook de fonctionnalités de concurrents, notamment les Stories de Snapchat et les vidéos courtes de TikTok. La direction de l'entreprise, y compris le PDG Mark Zuckerberg, a reconnu la menace posée par TikTok, qui compte plus d'un milliard d'utilisateurs actifs mensuels. La base d'utilisateurs de Facebook reste plus importante, avec près de 3 milliards, mais ses indicateurs d'engagement ont diminué.

Les prochaines étapes ne sont pas claires, mais le rapport suggère que Facebook pourrait accélérer ses efforts pour intégrer davantage de contenu vidéo et de recommandations basées sur des algorithmes. Si l'entreprise procède à une refonte complète, elle pourrait faire face à des réactions négatives de la part des utilisateurs habitués à l'interface actuelle, ainsi qu'à un examen réglementaire concernant la confidentialité des données et l'amplification algorithmique. Pour l'instant, Facebook n'a pas commenté publiquement le rapport.